Что такое брендбук и как его оформить

В современном мире создание успешного бренда невозможно без четкого и продуманного визуального и коммуникативного руководства. Одним из важнейших инструментов для этого является брендбук. В этой статье мы разберемся, что такое брендбук, зачем он нужен и как правильно его оформить.

Что такое брендбук?

Определение и цель брендбука

Брендбук (или бренд-гид) — это документ, который содержит набор правил и рекомендаций, касающихся визуальной и коммуникативной идентичности бренда. Он служит для того, чтобы все элементы, связанные с брендом, выглядели единообразно и поддерживали его целостность. Брендбук помогает сохранить единство восприятия бренда как внешне, так и внутри компании, обеспечивая правильное использование логотипов, цветов, шрифтов, а также способов коммуникации с клиентами.

Основная цель брендбука — это создание системы, в рамках которой компания и ее сотрудники понимают, как именно должен выглядеть и восприниматься бренд. Это помогает избежать разночтений и ошибок при использовании фирменных элементов и обеспечивать гармоничное восприятие бренда на всех уровнях.

Почему важно иметь брендбук?

С помощью брендбука организация может:- Сохранить целостность визуального и коммуникационного образа бренда.- Упростить процесс создания рекламных материалов и маркетинговых кампаний.- Обеспечить единообразие в подаче бренда на разных платформах и в разных каналах.- Повысить доверие и лояльность клиентов через последовательное и профессиональное восприятие бренда.- Упростить взаимодействие с дизайнерами, рекламными агентствами и другими внешними подрядчиками.

Структура брендбука

Визуальная идентичность

Первый и основной раздел брендбука касается визуальной идентичности бренда. Включает в себя:

Логотип

В этом разделе указывается, как должен выглядеть логотип бренда, в каких цветах и формах его можно использовать, а также правила его расположения, минимальные размеры и защитные зоны. Это необходимо для того, чтобы логотип не был искажен или использован неправильно.

Цветовая палитра

Цветовая палитра бренда включает основные и дополнительные цвета, которые должны использоваться в корпоративных материалах. Для каждого цвета могут быть указаны точные значения в различных системах (RGB, CMYK, Pantone). Также здесь могут быть указаны рекомендации по сочетаниям цветов.

Шрифты

Шрифты играют важную роль в восприятии бренда. В брендбуке прописываются рекомендованные шрифты для заголовков, основного текста, а также для различных маркетинговых материалов. Включение типографики в брендбук помогает сохранить стиль бренда и избежать несанкционированного использования разных шрифтов.

Изображения и графика

В этом разделе указывается, какие изображения и графические элементы можно использовать, а какие — нет. Это могут быть фотографии, иллюстрации, иконки, схемы и другие визуальные материалы. Важно, чтобы изображения поддерживали общий стиль и атмосферу бренда.

Коммуникационная идентичность

Вторая часть брендбука касается того, как компания должна общаться с клиентами и партнерами. Это важная составляющая, которая способствует установлению правильного тона в коммуникациях.

Тональность и стиль общения

Здесь прописываются рекомендации по стилю написания текстов, речевого и визуального общения с клиентами. Важно, чтобы компания соблюдала единый стиль в официальных и неформальных коммуникациях. Например, тон может быть дружелюбным, серьезным, юмористическим или информативным в зависимости от концепции бренда.

Рекомендации по контенту

Этот раздел помогает организовать структуру и содержание сообщений, которые бренд будет транслировать через различные каналы, будь то социальные сети, email-рассылки или рекламные материалы. Прописываются основные темы, которые должны освещаться, а также допустимые форматы контента.

Применение фирменного стиля

Брендбук должен включать рекомендации по применению всех элементов фирменного стиля на разных носителях. Это может быть использование логотипа на продукции, в рекламных материалах, на сайте и в социальных сетях. Также сюда включаются правила оформления офисных материалов, таких как визитки, бланки, конверты, упаковка товаров и другие элементы.

Как оформить брендбук

Этап 1: Анализ и разработка концепции

Перед тем как приступить к оформлению брендбука, важно провести детальный анализ бренда. Необходимо понять его ценности, целевую аудиторию, уникальные торговые предложения и позиционирование на рынке. Это поможет создать брендбук, который будет полностью соответствовать философии компании и потребностям клиентов.

Этап 2: Разработка визуальной и коммуникативной идентичности

После того как концепция бренда будет разработана, можно переходить к оформлению визуальных элементов. На этом этапе важно уделить внимание каждому аспекту: от логотипа до шрифтов и цветов. Все элементы должны работать вместе, создавая гармоничную картину.

Этап 3: Создание контента

Для брендбука важно создать ясные и понятные описания, как использовать фирменные элементы в разных контекстах. Кроме того, необходимо предоставить примеры того, как должно выглядеть правильное использование логотипа, цветов и шрифтов на реальных носителях.

Этап 4: Презентация и передача документа

Когда брендбук готов, его необходимо представить сотрудникам и партнерам, чтобы все заинтересованные стороны понимали правила его применения. Рекомендуется провести обучение для сотрудников, особенно для тех, кто будет непосредственно работать с брендом.

Этап 5: Обновление и поддержание актуальности

Брендбук не является статичным документом. С развитием компании или изменением ее стратегии могут потребоваться изменения в брендбуке. Поэтому важно регулярно обновлять его, чтобы он соответствовал актуальным требованиям.

Заключение

Брендбук — это важный инструмент для создания и поддержания единого образа бренда. Правильно оформленный брендбук помогает обеспечить целостность бренда, предотвращает ошибки при его использовании и способствует улучшению взаимодействия с клиентами. Создание брендбука — это серьезный и ответственный процесс, который требует внимания к деталям и тщательной проработки всех аспектов бренда.