Редизайн логотипа — важный шаг для многих компаний, позволяющий обновить имидж бренда, привлечь новую аудиторию и соответствовать современным тенденциям. В этой статье мы рассмотрим несколько ярких примеров удачного редизайна логотипов, а также проанализируем, какие изменения были внесены и как они повлияли на восприятие бизнеса.
Зачем нужен редизайн логотипа?
Ребрендинг и редизайн логотипа могут быть вызваны многими факторами. Стремление к обновлению имиджа, изменение жизненных приоритетов компании, выход на новые рынки и даже реакция на изменение потребительских предпочтений — все это может стимулировать необходимость в обновлении. Наиболее успешные редизайны не просто изменяют внешний вид, но и сохраняют суть и ценности бренда, делая его более актуальным.
Яркие примеры редизайна логотипов
Coca-Cola
При редизайне логотипа Coca-Cola компания решила сохранить узнаваемые элементы, такие как красный цвет и характерный шрифт, но при этом обновила графику, сделав ее более гладкой и современным. В результате изменений логотип стал легче воспринимаемым, сохранив при этом свою идентичность. Последние изменения в логотипе 2020 года акцентируют внимание на торжественности и традициях бренда, который остаётся актуальным во все времена.
Airbnb
Логотип Airbnb, известный как “белый бисквит”, был обновлён в 2014 году. Бренд активно использовал возросший интерес к путешествиям, а в обновленном варианте логотипа подчеркнули заглавные ценности: принадлежность, любовь и разнообразие. Замена старого логотипа на новый не только упростила его, но и сделала более универсальным. Новый дизайн стал лучше восприниматься на мобильных платформах и в различных форматах.
Uber
В 2016 году Uber изменил свой логотип, сделав акцент на упрощение и минимализм. Новый логотип стал черно-белым, без лишних деталей. Это обновление законсервировало суть компании: простота и доступность. Убранные элементы помогли сосредоточить внимание на функциональности и удобстве сервиса, а также адаптировать бренд к современным графическим стандартам.
Mastercard
Логотип Mastercard претерпел изменения в 2016 году, где упор был сделан на более минималистичный стиль. Две пересекающиеся окружности оставили, но убрали название компании из логотипа, оставив только знака. Это решение направлено на универсальность, поскольку бренд теперь более гармонично смотрится в различных форматах — на приложениях, веб-сайтах и рекламных материалах.
Редизайн логотипа Instagram в 2016 году стал одним из самых обсуждаемых. Созданный ранее логотип в виде фотокамеры изменился на более современный градиент внутри квадратной иконки. Это обновление подчеркнуло стиль и динамичность платформы, привнесло свежесть и актуальность. Новый логотип стал более заметным на экранах мобильных устройств, а также лучше отражал суть социальных медиа, ориентированных на визуальный контент.
Windows
В 2012 году Microsoft представила обновлённый логотип Windows, отказавшись от старой “стеклянной” эстетики в пользу простоты и плоского дизайна. Новый логотип стал более современным и лаконичным, сразу ассоциирующимся с операционной системой. Компания также акцентировала внимание на цвете и простоте, что сделало его более универсальным.
Как успешно провести редизайн логотипа?
1. Определение целей
Перед началом редизайна важно понять, какие цели вы хотите достичь. Это могут быть новые потребители, новые рынки или просто обновление имиджа. Четкое понимание целей поможет сформировать концепцию редизайна.
2. Исследование рынка
Проведение анализа своих конкурентов и целевой аудитории даёт возможность выявить основные тренды и лучше понять предпочтения потребителей. Это исследование поможет избежать ошибок на этапе разработки.
3. Упрощение и соответствие современным трендам
Современные тренды акцентируют внимание на простоте и лаконичности. Упрощение элементов логотипа делает его более универсальным и запоминающимся. Удачный редизайн будет соответствовать современным графическим стандартам.
4. Тестирование
Перед запуском нового логотипа важно протестировать его на целевой аудитории. Это поможет выявить положительные и отрицательные стороны нового дизайна и внести необходимые корректировки перед публичным запуском.
5. Поддержка и коммуникация
Когда новый логотип представлен, важно проводить информационную кампанию, объясняя изменения и их причины. Это поможет аудитории легче принять новый образ бренда.
Заключение
Редизайн логотипа — это стратегический шаг, который может значительно повлиять на восприятие вашего бренда. Успешные примеры, такие как Coca-Cola, Airbnb и Instagram, показывают, как изменения могут помочь компаниям оставаться актуальными и привлекать новую аудиторию. Однако важно помнить, что редизайн должен сохранять суть бренда и его ценности. Правильный подход, исследование рынка и тщательное тестирование помогут добиться отличных результатов и сделать ваш бренд ещё более привлекательным для потребителей.